當下綜藝節目的主流創作方向是怎樣的?從今年已上檔的綜藝節目及政策導向來看，娛樂至上、一切為 笑 服務已不再是綜藝節目的創作準則，綜藝節目越來越註重正向價值觀和正能量的傳遞，無論是電視綜藝，還是網絡綜藝，都在悄然從 走腎 向 走心 蛻變。
各類真人秀紛紛融入傳統文化、價值導向，以往以搞笑為本的綜藝節目，調性也逐漸轉向溫暖，有些網綜更被稱為 無形雞湯 ，娛樂之中讓觀眾笑中帶淚，有所思考和感悟，不再停留於感官刺激，而在價值觀引導、文化內涵、思想高度上有所追求。
實際上，綜藝性與正能量的融合並不是件容易事，一些節目生硬植入創作者希望傳達的主流價值觀，但由於方式方法太過硬拗，不僅未達到理想效果，甚至引起觀眾反感。如何在內容創作、運營、推廣等環節巧妙自然地植入正向價值觀，打造出真正既有意思又有意義的節目，完成一個大體量大影響力節目該承擔的社會責任和使命，已成為當下綜藝從業人員所面臨的最大命題之一。
在這方面，作為一線視頻平臺的優酷進行瞭有益探索，不論是《火星情報局》這樣的合制頭部網綜，還是《極限挑戰》這樣的N代版權綜藝均呈現出 超級暖綜 的新型節目體質，探索暖心溫情的綜藝路線，以年輕人喜聞樂見的方式融入正能量，潛移默化中完成對年輕用戶的引導和教育，其中一些植入策略和實現手段頗值得玩味。
《火星情報局》：用 無形雞湯 與年輕人同情共振
在內容創作中植入價值觀是最廣泛、最有效的方式。綜藝節目中，貼近社會現實、反映群眾心聲、關愛弱勢群體等選題愈發常見，在策劃階段，創作者就越來越傾向於加大這類選題比例，與節目的綜藝娛樂手段和藝能環節巧妙對接。
進入第三季的超級網綜《火星情報局》以超強網感和耳目一新的表達方式收獲瞭數億年輕用戶的喜愛。但在與年輕人共振共情的背後，主創一直註重將正向價值觀融入其中。銀河酷娛創台中二手設備收購始人、CEO李煒就曾透露，邀請汪涵主持《火星情報局》，就是希望用汪涵的情懷和正向能量去影響和引導年輕人。
連任三季局長的汪涵，在《火星情報局》中的位置和功能難以替代，一方面，是他作為內地綜藝主持領軍人物，對紛繁復雜的現場擁有絕對的把控力;另一方面，始終對社會、文化現象十分關註的他，不僅常常能引出更具現實意義的熱點話題，還善於將表面搞笑的綜藝性提案上升到令全民有所共鳴的情懷高度。例如，第二季中呈現的40個議題中就不乏婚姻、傢教等與社會現實密切相關的熱點話題。
有網友將汪涵對提案的總結和升華調侃為 無形雞湯 ，他總能神奇地將娛樂性提案提升到更高、更深的層面。在談到 奇葩傢規 時，汪涵便率先曬出自己獨到的育兒經，自曝對兒子小沐沐的傢規是 碗凈福至 ，教育小沐沐要愛惜糧食;談給 父母送禮 ，他說心意比價格更貴重， 微笑、問候 都是禮物，汪涵的一席話給瞭年輕觀眾不少啟發。
到瞭第三季，《火星情報局》加入瞭 火星任務 的全新環節。 汪涵發佈的第一個任務就是向身邊的外賣小哥釋放善意微笑，活動發佈後，立即引起瞭網友的積極曬圖參與;第二個任務 請主動給爸媽打電話 更是戳中瞭不少網友的淚點，成為重磅催淚彈;本周最新一期的 火星任務 是 主動去跟他人擊掌highfive ，告訴年輕人如何拯救零交集，告別冷漠臉。
事實上，這些策劃，《火星情報局》前幾季就嘗試過不少。這檔節目曾呼籲過保護方言、義賣過滯銷的農產品楊梅、大蔥，聯合天貓打造 無憂充 ，為120救險員 給停機孕婦充值 的事跡點贊，跟那些充斥著低俗惡搞玩人設，靠尺度出位的網綜相比，《火星情報局》收獲高流量高口碑的同時更收獲瞭信任。
《極限挑戰3》：感動接力從星素互動到全民互動
作為優酷暑期的聯播熱綜，《極限挑戰3》的定位是星素互動勵志體驗，節目組讓 極限男人幫 做一天 喚醒城市的人 ，孫紅雷洗車送奶，黃磊王迅煎油條、打豆漿，黃渤送快遞 看似再平常不過的工作用另外一個視角展現出勞動者之美。感動不止於節目裡的星素互動，與《極限挑戰》攜手三季的優酷發起#發現極限勞者者#大型線上線下互動，接力正能量。
7月28日優酷邀請張藝興發佈#發現極限勞動者#話題，以及邀請網友一起 致敬身邊不平凡的人，致敬每一位極限勞動者 ，僅4天話題閱讀數就超過1500萬，引發超過50萬人討論，網友紛紛比出手勢6與身邊的勞動者合台中中古設備收購影。這其中，不僅有清潔工、服務員、司機、交警、快遞員、教師、醫生等，還有認同自身努力的學生、加班族、白領族，以及最值得尊敬的父母。
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此外，優酷還將聯合 知瞭青年 (制作《瞭不起的匠人》)攜手拍攝系列短片，用影像記錄極限勞動者，展現平凡人最不平凡的一面。從《極限挑戰3》中的致敬 喚醒城市的人 ，到優酷的#發現極限勞動者#，明星打破人設走進日常生活，節目捕捉真實的人間百態，平臺接力升華，這才是一款綜藝的價值鏈條。
正能量表達成 超級網綜 競爭關鍵
在市場、政策等眾多因素的推動下，綜藝節目的競爭，已進入全新的階段。尤其是頭部內容的競爭，不單單是明星陣容、制作成本的比拼，也不隻是綜藝性、娛樂性的較量，更多的是一場關於趣味、氣質、內涵、個性、情懷、價值觀等綜合素質的考驗。
這一趨勢在近兩年的綜藝市場上愈加顯著。笑到最後的未必是最懂得如何戳中觀眾笑點的節目，而往往是能夠正中痛點和淚點、切入社會現實、輸出正向價值觀的節目， 逗趣的外表下有一顆嚴肅的心 ，網友對《火星情報局》的這一評價越來越成為業界和觀眾所呼喚的綜藝制作方向。
2017年是網絡綜藝競爭加劇、市場加速洗牌的一年，也是 超級網綜 的發力之年。除瞭流量、口碑、招商、造星， 超級網綜 區別於電視綜藝和其它網綜很重要的一點就在於能否融入積極正向價值觀、體現社會責任感。
超級網綜的衡量標準不隻是傳統的流量數據和廣告創收的指標，還要包括是否擁有鮮明獨特的表達方式，是否具備將主流價值觀成功傳遞給用戶的能力 阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監宋秉華曾表示， 相對於電視綜藝，網綜在對話的場景、氛圍和情境上營造出瞭年輕人習慣和熟悉的語境，像《火星情報局》就是用年輕人更願意接受的方式來表達，先把他們吸引過來，再把價值觀放進去，掏心挖肺，這樣年輕人就非常自然的接納，並主動做出改變 。這就是 超級暖綜 的創作邏輯。
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