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《中國有嘻哈》決賽燃翻年輕群體,向上金服打造嘻哈freestyle

小編導讀:然而就在《中國有嘻哈》收官之際,一段十足彰顯Hip-hop態度的魔性Freestyle前級擴大機推薦,給這股嘻哈熱添瞭最後一把火!向上金服制作的一支上班族生活的Rap,一時間在微博、微信、秒拍等社交平臺瘋狂轉發。

《中國有嘻哈》決賽收官,從頗具爭議的 你有freestyle嗎? 到全民開啟 不服來Diss 的battle模式,這股嘻哈風絕對比以往任何時候刮得都要猛烈!



而節目的熱播,自然也捧紅瞭一票嘻哈人。萬磁王PG one、另類男孩Tizzy T、以及痞氣十足的江湖GAI,這幫原本小眾的地下Rapper,搖身一變成為新偶像。相比主流音樂的 你儂我儂 ,嘻哈歌手更喜歡講述夢想、金錢、欲望的故事。也恰恰是Rap不羈的演唱方式,燃起瞭一眾年輕人內心躁動的火焰。Keep it real,或許我們需要一點憤怒。

然而就在《中國有嘻哈》收官之際,一段十足彰顯Hip-hop態度的魔性Freestyle,給這股嘻哈熱添瞭最後一把火!向上金服制作的一支上班族生活的Rap,一時間在微博、微信、秒拍等社交平臺瘋狂轉發。

而這次營銷的燃爆,絕非偶然。此前,雖然已有不少品牌在追捧嘻哈熱點,但《中國有嘻哈》決賽的熱議程度和受眾群之廣,使這一階段無疑成為最具傳播效果的階段,同時也是留給廣告、公關圈做此輪熱點營銷的最後一次機會。

搶占這次營銷先機,勢必要提前做到萬無一失。顯然,向上金服是有備而來。緊跟決賽播出時間,在決賽前一天、決賽當天,迅速在年輕群體中展開社會化營銷,全面引爆熱點,達到燃情效果。



汽車音響改電容 同時,精準定位並詮釋目標群體特征,直擊現代年輕人普遍存在焦慮感的現狀,結合時下流行的喪文化元素,是這支H5的吸睛的關鍵所在。

沒對象、沒存款、沒房產是帝都三無青年們的共有標簽。夜晚,光怪陸離的摩登街景,與奮鬥在辦公室的加班狗,或許隻有一墻之隔。但外面的人燈紅酒綠,裡面的人鬼才知道經歷瞭什麼。再勵志的雞血,也排解不瞭他們內心的苦悶,真實的感覺隻有 喪 !此時,他們隨手打開一支朋友圈裡的H5,聽到一段很帶感的饒舌:

我的夜生活從來不在三裡屯,辦公室的夜晚才是真的迷人。

我12點在開會像踩著風火輪,我3點在趕case像拿著混天綾。

我想要約會和旅行全部都沒門,我就是為瞭攢錢加班到吐血的苦逼人。

顯然,這段Freestyle狠狠地戳中瞭奮鬥青年的內心,也連通瞭每一顆躁動不安的心,讓感同身受的人產生強烈的轉發欲,激起受眾的共鳴。

而這支H5更出彩的地方,在於 向上金服 的出現。向上金服象征改變,它的出現預示著反轉這個狼狽不堪的生活,Diss一切不爽,找回生活中原有的理想、願望、任性、安全感和小確幸。帶上墨鏡和金鏈子,讓憂愁狗帶!與此同時, 向上金服的 金服 ,也被潛移默化的植入到受眾群的腦海裡。

《中國有嘻哈》這樣一檔新穎,帶感卻同時伴有粗口、憤怒的網綜節目,能夠席卷祖國的大江南北,與契合公眾內心的情感訴求是分不開的。同樣這也是向上金服H5營銷成功的重要原因之一。

深度挖掘上班族心裡感受,貼近年輕人生活狀態,不繞彎的表達真實所想,是這支H5創作的發力點。同時,經過Hip-hop、動畫、喪文化的時尚包裝,一段內涵紮心,形式輕松的Freestyle就在與公眾產生極大共振的情況下誕生瞭。

所以這一次熱點營銷的成功引爆,無論在時機、內容、還是情感共鳴上都精準的Get到瞭公眾所需。

反觀向上金服,此次有趣有料的創意,橫跨動畫、Hip-hop、喪文化等多個維度進行跨界營銷,著實在互金行業裡激起瞭不小的浪花,在娛樂營銷領域裡任性瞭一把,這種創新無疑為互金品牌的社交營銷提供瞭新的思路。

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